化妆品“有机风”刮向二三线城市

发布者：管理员  发布日期：2008年3月25日   来源：中国化妆品原料网 作者：

   “以前总是托北京、上海的朋友购买后邮寄过来，现在方便了，在家门口就可以买到自己想要的产品。”汉口的李小姐，在得知一款国际品品牌化妆品在汉口设立专柜后，高兴地说。
    近日，全球著名化妆品牌FANCL、欧舒丹、安娜苏等登陆汉口、青岛、大连等城市，并打出“无添加” 、“天然环保”等概念，掀起新一轮绿色美容热潮。这也是国际化妆品品牌抢滩二三线城市的一次大规模的集体行动。
    汉口一商场的有关人士表示：“高档的化妆品、保养品，越来越受到女性消费者的欢迎。在化妆品消费中，虽然高端品牌是与高价位画等号的，但是，其在市场中所占的比例却日益提高。包括群光广场在内的多家百货企业统计，高端品牌已占到商场化妆品销售的一半。”
    不仅如此，据2007年度武汉广场VIP消费分析，在香奈尔、兰蔻、雅诗兰黛、希思黎、娇兰、资生堂等具有代表性的十二大国际一线化妆品品牌中，顶级保养品的销售占30%%以上。这对于存在巨大消费实力，并对高档产品有着大量需求的二三线城市来说，具备相当的吸引力。
    针对此种情况，有业内人士指出：“经过十多年的发展，宝洁、欧莱雅、资生堂等国际化妆品集团在中国一线城市的网点铺设已基本成熟，想继续保持快速稳定的销售增长，必须将目光投向潜力巨大、具有成长性的二三线市场。”
    使得高档化妆品越来越重视二三线市场的原因，在于当地消费结构的升级。有调查显示，二三线城市有半数以上的消费者对目前的生活并不是非常满意，因为他们是通过上网、看电视、旅游等方式，越来越多地了解到一线城市的生活情景。这种“落差”让他们有些不满。这也就意味着二三线城市需要高档产品来进行营销。
    “高档化妆品的‘赚钱效应’正在放大。它也因此受到商场青睐。1999年，武广一楼化妆品区年销售额为2000万元，到去年上升至1.6亿元，预计今年销售将突破2亿元。”该人士指出。
    分析表明，随着现代女性比以前更加重视健康，更关注护肤产品成分的安全性，以天然植物作原料、无添加防腐剂的有机美容产品，将在今后愈加受消费者欢迎，尤其是具备相应消费能力和需求的35岁或以上的女性消费群体。在此前提下，预计有机护肤品在近期内销量增幅将达35%以上。